السيو العربي في الإمارات: دليل تحسين محركات البحث

تتنافس معظم الشركات في الإمارات على عمليات البحث بالإنجليزية، حيث تزدحم الصفحة الأولى بوكالات دبي والأدلّة التجارية والعلامات العالمية. أما عمليات البحث بالعربية فغالباً ما تكون المنافسة عليها أقل بكثير، ومع ذلك لا تملك مواقع كثيرة في الإمارات نسخة عربية أصلاً، أو تملك ترجمة آلية للنسخة الإنجليزية. يشرح هذا الدليل ما يتطلّبه تحسين محركات البحث باللغة العربية (السيو العربي)، وما تعلّمناه من بناء موقعنا ثنائي اللغة ومن أبحاث الكلمات المفتاحية التي أجريناها له، وكيف تُعدّ صفحات عربية قادرة فعلاً على تصدّر النتائج.

لماذا يُعدّ البحث بالعربية فرصة؟

درجات صعوبة البحث توضّح الصورة. في بحثنا عن الكلمات المفتاحية لتطوير التطبيقات في الإمارات، كانت درجة صعوبة عبارة "app development company dubai" بالإنجليزية 31 من 100، مقابل 8 فقط لعبارة "شركة تصميم تطبيقات"، رغم أن العبارة العربية لا تذكر دبي أصلاً. عمليات البحث بالعربية أصغر حجماً، لكن عدد المواقع التي تتنافس عليها بجدية أقل بكثير.

ابحث عن الكلمات العربية بشكل مستقل

الخطأ الأكثر شيوعاً في السيو العربي هو ترجمة الكلمات المفتاحية الإنجليزية. فالناس لا يبحثون بعبارات مترجمة، بل بالكلمات التي يستخدمونها فعلاً. مثالان من بحثنا الخاص في الإمارات:

• "تصميم" لا "تطوير". لشركات التطبيقات، أظهرت عبارة "تصميم تطبيقات" عمليات بحث شهرية منتظمة في الإمارات، بينما لم تُظهر عبارة "تطوير تطبيقات"، وهي الترجمة الحرفية للإنجليزية، أي حجم بحث قابل للقياس في أداة البحث التي نستخدمها.
• الكتابة الصوتية تتفوّق. لخدمات تحسين محركات البحث، حصلت عبارة "شركة سيو في دبي"، التي تكتب "SEO" صوتياً بحروف عربية، على نحو خمسة أضعاف عمليات بحث المصطلح الرسمي "تحسين محركات البحث دبي".

توقّع مزيجاً من العربية الفصحى والاستخدام الخليجي والمصطلحات التجارية والتقنية الإنجليزية والكتابة الصوتية. ابحث عن كل خدمة بالعربية باستخدام أداة كلمات مفتاحية مضبوطة على اللغة العربية والإمارات، وانظر إلى ما تسمّي به النتائج الأولى الأشياء فعلاً.

امنح العربية صفحات خاصة بها

يحتاج جوجل إلى رابط (URL) مستقل لكل نسخة لغوية. أكثر الهياكل شيوعاً:

أخبر جوجل أن الصفحات أزواج

استخدم وسوم hreflang ليعرف جوجل أن الصفحتين الإنجليزية والعربية ترجمتان لبعضهما، فيعرض كلاً منهما للباحثين المناسبين. تذكر كل صفحة نفسها ونظيرتها، إضافة إلى x-default لبقية الزوار، ولكل نسخة وسم canonical خاص بها يشير إليها نفسها. أدرج النسختين في خريطة الموقع. وإذا كانت الصفحة موجودة بالإنجليزية فقط، فلا توجّه إليها وسم hreflang عربياً.

الاتجاه من اليمين إلى اليسار، بالشكل الصحيح

تحتاج الصفحات العربية إلى lang="ar" وdir="rtl"، مع عكس التصميم بالكامل: القوائم، والأيقونات ذات الاتجاه، وحقول النماذج، ومسار التنقّل. وبعض العناصر لا ينبغي أن تنعكس: أرقام الهواتف، والأسعار، والجداول الزمنية، والأكواد البرمجية. الصفحة المترجمة لكن المعروضة من اليسار إلى اليمين تبدو معطوبة للقارئ العربي، فيغادرها قبل أن يستفسر.

• استخدم خطاً عربياً مناسباً للويب بدلاً من الاعتماد على خط الجهاز الافتراضي.
• اختر نمطاً واحداً للأرقام والتزم به. كثير من مواقع الإمارات تستخدم الأرقام الغربية (1، 2، 3) في النص العربي للأسعار وأرقام الهواتف، وهذا ما نفعله في هذا الموقع.
• اختبر على الهواتف: معظم الزوار الناطقين بالعربية يصلون من الجوال.

العناوين والأوصاف والروابط

اكتب عناوين الصفحات العربية وأوصافها التعريفية بالعربية، حول الكلمة المفتاحية العربية، لا كترجمة للعنوان الإنجليزي. أما الروابط ففيها مفاضلة: الحروف العربية في الرابط صالحة، لكنها تظهر كسلاسل طويلة مشفّرة حين تُنسخ وتُشارك. لذلك تحتفظ مواقع ثنائية اللغة كثيرة، ومنها موقعنا، بالرابط الإنجليزي تحت /ar/، وتضع الكلمة المفتاحية العربية في العنوان والعناوين الفرعية والنص. قد تعدّ بعض أدوات السيو ذلك عدم تطابق، لكن جوجل يقرأ العنوان والمحتوى.

اكتب العربية لقرّاء العربية

تنتج الترجمة الآلية عربية سليمة نحوياً في الظاهر، لكنها غريبة بوضوح: عبارات حرفية، ومستوى رسمية غير مناسب، وترتيب كلمات إنجليزي. اجعل المحتوى يُكتب أو يُحرَّر بعناية على يد كاتب متمكّن من العربية. وأبقِ الحقائق متطابقة بين اللغتين، خصوصاً الأسعار والضمانات وبيانات التواصل، حتى لا تَعِد إحدى النسختين بما لا تَعِد به الأخرى.

قِس أداء العربية بشكل منفصل

في Google Search Console، صفِّ تقرير الأداء حسب الصفحات التي تحتوي على /ar/، وحسب الاستعلامات المكتوبة بالحروف العربية، لترى مرات الظهور والنقرات للموقع العربي وحده. وفي Google Analytics، قارن الاستفسارات حسب لغة الصفحة. تحتاج الصفحات العربية عادةً إلى بضعة أشهر لبناء مرات الظهور، شأنها شأن أي صفحات جديدة.

الأسئلة الشائعة

هل السيو العربي أسهل من السيو الإنجليزي في الإمارات؟

غالباً نعم في عمليات البحث عن الخدمات المحلية، لأن عدداً أقل من المواقع ينافس بصفحات عربية جيدة. لكن أحجام البحث أصغر، لذا تأتي أفضل النتائج من إتقان اللغتين معاً لا من اختيار واحدة.

هل يكفي أن أترجم موقعي الإنجليزي إلى العربية؟

ترجِم الحقائق، لكن ابحث عن الكلمات المفتاحية العربية بشكل مستقل، واجعل كاتباً متمكّناً يكتب النص أو يحرّره. الترجمة الحرفية تستهدف عبارات لا يبحث عنها الناس.

هل يجب أن تستخدم الصفحات العربية روابط عربية؟

يمكنها ذلك، لكنه ليس شرطاً للتصدّر. تحتفظ مواقع ثنائية اللغة كثيرة بالروابط الإنجليزية داخل مجلد /ar/ لمشاركة أنظف، وتستخدم الكلمة المفتاحية العربية في العنوان والعناوين الفرعية والمحتوى.

بأي عربية يبحث العملاء في الإمارات؟

غالباً بالعربية الفصحى ممزوجة بالاستخدام الخليجي والمصطلحات الإنجليزية والكتابة الصوتية، مثل "سيو" بدلاً من SEO. يُظهر لك البحث عن الكلمات المفتاحية بالعربية للإمارات الصيغة التي يستخدمها كل جمهور.

الخطوة التالية

يعمل موقعنا نفسه بالإنجليزية والعربية بالإعداد الموصوف هنا، وهذا المقال مثال عليه. إذا أردت مساعدة في الوصول إلى الباحثين بالعربية والإنجليزية في الإمارات، فاطّلع على خدمات تحسين محركات البحث في دبي والإمارات، أو باقات التسويق الرقمي لدبي، أو تطوير التطبيقات والمواقع لدبي إذا كان موقعك يحتاج أولاً إلى إعادة بناء بلغتين.